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聚合区域品牌优势 赋能河套品牌经济 ——第七届

责任编辑:道科信息技术公司  发布时间:2020-11-21

  聚合区域品牌优势 赋能河套品牌经济 ——第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会嘉宾为“天赋河套”品牌建设建言献策

  品牌打造要关注三个要素,即品牌的满意度、品牌的知名度和品牌的忠诚度。品牌的满意度就是说产品品质和包装设计能否带给顾客好的感受;品牌的知名度关系到消费者是否认可产品的价值;品牌的忠诚度决定了消费者能否长期持续地选择同一产品。

  从这三个维度出发,内蒙古特色的品牌推广特别是巴彦淖尔打造“天赋河套”区域公用品牌大有可为。

  首先,全力提升区域品牌的整体实力,同时下力气培育品牌授权中的龙头企业、打造“尖刀”产品、精美的包装、高质量的产品是影响消费者选择的重要因素,此外还要延伸产业链条、充分挖掘产品附加值,进而提升客户对产品的认可度。

  其次,形成纵深立体化的模式运作品牌,积极主动和资本对接,提升市场化运作水平。可以引进外部品牌打造机构的加盟,加之当地良好的营商环境和服务,促进区域经济的发展,同时提升品牌的影响力和知名度。

  此外,还要采取更多创新措施增加顾客的忠诚度,这就需要企业不断地再生产推广过程中创造新的价值,持续提升消费者对产品的感受能力,将良好安全的生产环境、政府的支持重视、监管部门对质量的严格把关,让顾客在购买产品的过程中安心放心,成为忠实的消费者和推广者,品牌推广提升客户对产品的黏性,更有利于产品多样化的发展。

  有政府背书、有河套地区的自然资源禀赋支撑,我认为“天赋河套”区域公用品牌具有很强的市场吸引力,品牌价值提升空间巨大。在品牌建设的过程中建议持续增强宣传推广的力度,积极参加各种交流和商洽活动,通过线上线下的推广途径提升“天赋河套”区域公用品牌在全国、全世界的影响力和知晓度,让这个品牌的价值得到最大程度体现、惠及更多农牧民群众和消费者。

  第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会在我的家乡举办,作为一个巴彦淖尔人我感到非常荣幸和自豪。让“天赋河套”区域公用品牌再一次成为众人瞩目的焦点。

  从2018年“天赋河套”区域公用品牌发布起,我就是“天赋河套”区域公用品牌的坚定推广者。品牌推广通过刚才推介会的介绍和自己的调查走访,我了解到“天赋河套”区域公用品牌授权产品都有溢价空间,市场认可度非常高。可以说“天赋河套”品牌是巴彦淖尔实现绿色高质量发展的重要举措。

  “天赋河套”品牌是我市发展现代农牧业的一步好棋。从产业格局上来讲,品牌的集聚效应将巴彦淖尔的优势产业聚集起来,将巴彦淖尔的自然资源禀赋进一步放大,确定了巴彦淖尔独特的发展定位。

  从品牌打造和产品输出的角度来讲,“天赋河套”品牌已经走出巴彦淖尔、走出内蒙古、走向全国甚至走向全世界,它的不断成长是对当地经济起到有效的拉动和助推作用,也是高质量发展的一个重要的抓手。

  进一步建设好“天赋河套”品牌,“顶天立地”的发展思路相信是个很好的选择。一方面要有高端的顶层设计,就是按照巴彦淖尔确定河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地目标,建设配套的物流园区、农业CBD等高级别的农牧业产业园区。另一方面要接地气,品牌推广更加细致地依照已经制定的标准按照把产品做精做好,严把品牌授权准入关,同时在更多地区设立“天赋河套”品牌旗舰店和体验店,让好产品更便利地走进百姓的生活。

  内蒙古的农畜产品在推广方面有独特的优势,这个地区会带给消费者比如大草原、牛羊成群等很多好的联想,这种联想会影响消费者的选择。有一个统计数据表明,在全国所有的省份里面,内蒙古的产品跟品牌认可度相较于其他省份全国领先,内蒙古的品牌出去在全国各省份认可度都比较高。

  据了解,“天赋河套”区域公用品牌已经走出去在国内外开展了非常多的推介活动,我觉得在这方面巴彦淖尔做得非常棒。农畜产品开展品牌营销,主要目标就是12个字:卖得更贵、卖得更多、卖得更久,让好的产品卖出好的价钱,这跟“天赋河套”品牌的价值理念非常契合。打造好农畜产品的品牌形象,要重点做好三个方案,即市场方案、营销方案和传播方案。对“天赋河套”品牌而言,在提升品牌传播力、创新传播手段还有很大的提升空间。

  我认为下个阶段要进一步提升“天赋河套”品牌的影响力、品牌价值和市场占有率,可以在加大与大客户对接的工作,寻求消费力强、需求稳定的大客户开展推广,可以对授权产品的销售提升发挥很大的作用。

  另外,“天赋河套”品牌开展的多次推介会已经积累了一定的社会认知,接下来可以借助专业机构的力量做一个消费者的画像,特别是高端客户群的画像,定点定向地去开展一些媒体推广、邀请体验等活动,让河套地区高端优质农畜产品匹配到高端客户群体、走进高端市场,充分体现产品的价值。

  作为巴彦淖尔区域公用品牌,“天赋河套”在短短两年多的时间就打造出享誉区内外的知名的品牌,这不仅仅是依托巴彦淖尔得天独厚的资源禀赋,更是巴彦淖尔践行经济社会可持续发展战略目标的真实写照。

  目前,“天赋河套”区域公用品牌建设过程中已基本形成“政府为主导、企业为主体、市场为导向、产品执行标准、市场监督管理与知识产权保护”贯穿始终的品牌运作模式。构建一体化现代智慧农业产销体系,形成“国、企、民,惠、利、益”的有效融合发展,是我们今后需要不断开拓创新的工作重点,这样不仅有利于政府根据社会需求进行科学合理的供给侧结构性改革,保障社会经济增长的可持续性,还有利于农业产业集群的集中和产业链条的延伸,提振企业创收的积极性,更有利于广大人民群众和消费者享受到更多区域品牌建设的实惠。品牌推广

  区域公用品牌是引领区域经济高质量发展的关键环节,也是区域竞争力的核心体现。应用现代一体化更为智慧的经济管理手段,科学合理地以消费需求为导向,安排好惠及广大消费者的农畜产品生产,形成科学的产销体系,推动绿色有机农产品产业高质量发展,以成为人民群众的生活必需品,是我们打造区域公用品牌的最终目标。

  今天参加会议我深受启发,我们应当立足内蒙古这片高原沃土,以呼包鄂乌区域协同发展为延伸试点,积极打造享誉国内外区域公用品牌,为壮美内蒙古做出更大贡献!

  近年来,巴彦淖尔市举全市之力打造“天赋河套”区域公用品牌,取得了很大的成效,对推动当地经济社会发展起到至关重要的作用。据有关部门统计,“天赋河套”区域公用品牌影响力已经居于全国第二,授权的企业实现了产品溢价达到25%以上,带动全市的农畜产品整体溢价达10%以上。“河套向日葵”等11个特色农产品入选中国农业品牌目录。“五原向日葵”等品牌入选中国百强农产品区域公用品牌。“天赋河套”品牌的成功打造,为全区农产品品牌打造开辟了新的方式和渠道。

  近年来,内蒙古农牧厅着力实施农牧业品牌提升行动计划,通过政策引领、标准化建设、加强农产品质量安全等方式,积极培育和打造区域公用品牌,在全国范围内提升农产品品牌知名度和影响力。“天赋河套”区域公用品牌的打造,当然也可以从这些方面着力。

  其次要以地理标志农产品为基础,通过挖掘和培育地理标志农产品资源,做精做强地理标识区域公用品牌,着重打造地理标识农畜产品。目前,“河套向日葵”“乌兰察布马铃薯”“赤峰小米”都实施了地理标识农产品保护工程。

  然后要依托各类农展会对接会,开展农畜产品品牌推介宣传。比如连续8年举办的内蒙古绿色农畜产品博览会以及中蒙博览会,还有连续两年在广州、上海举办的内蒙古味道等优质农产品品牌推介会,今年重点开展的“爱上内蒙古”全区绿色农畜产品博览会和农畜产品系列宣传活动。(记者 杨志利 王紫丁 实习记者 杨青 希吉乐/文高晓龙王紫丁/图)

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